Команда проекта: Диана Трофимова («Медиа и коммуникация»), Каролина Рынкевич («Медиа и коммуникация»).
Сегодня в обществе. живущем в эпоху масс-медиа, люди прибегают к выбору мест для проведения времени с помощью различных медиа-платформ, благодаря которым они узнают подробную информацию, включая визуальную составляющую. В наше время люди часто выбирают кафе в качестве места для проведения времени с друзьями, отдыха и даже учебы или работы, а популярность такого времяпрепровождения обусловлена еще и важным фактором фотофиксации актов похода в кафе для демонстрации в медиапространстве.
С помощью нашего эксперимента мы хотели показать, что само желание пойти в кафе и зафиксировать это на фотографии является изначально массовым социальным ритуалом. Суть проекта заключалась в следующем: мы хотели создать страницу в инстаграме для кафе, которое якобы скоро откроется, чтобы выяснить, как много людей воспользуются визуальной информацией для того, чтобы сделать первичный вывод о том, нравится им такое место или нет и посетили бы они его или нет.
Для этого нам понадобилось:
- Провести анализ инстаграмов кафе, чтобы выделить визуальные признаки, определяющие их популярность;
- Смоделировать визуальный эксперимент на основе полученных результатов в качестве эмпирической проверки действия механизма потребления на примере кафе.
Наша гипотеза заключается в том, что через поход именно в кафе, а не в другое публичное место человек за счет визуально приемлемых публикой образов фиксирует свою деятельность (работа, учеба, встречи с друзьями) как внутри кафе, так и при помощи фотографии, что становится достоянием публики как в реальности, так и в медиа-сообществе. А сегодня, прежде чем посетить какое-либо место, человек выбирает его с помощью информации в интернете.
В качестве метода сбора и анализа данных мы выбрали сбор визуальных данных и семиотический анализ. В качестве медиума для нашего социального проекта мы выбрали Instagram в котором мы провели практическое исследование. В ходе исследования мы ориентировались на аудиторию людей, которые регулярно посещают кафе, любят проводить в них время, а также узнают о них посредством Instagram.
Нами была проведена работа в поле и эмпирическое исследование, но чтобы качество эксперимента не пострадало, для чистоты эксперимента мы сохранили все в секрете и никому не рассказывали о том, что мы делаем этот проект. Итак, мы создали в инстаграме страницу кафе: Веган бар «Pinkerbar». Наш выбор был обусловлен тем, что сегодня очень модными становятся правильное питание и вегетарианство, а также то, что в Минске такие места не сильно распространены. Визуальная концепция тоже была выбрана не случайно: сегодня очень популярен минимализм и «чистота» кадра. Это был очень важный момент в силу того, что смысл предметов (а в нашем случае — позиций в кафе) стал привязан к некоторой идеологической ценности и в этом плане потребляется не сам предмет, а уже скорее его статус в этой цепочке ценностей, поэтому и «выбор» потребителя соответствует уже ценностям, заложенным в определенной социальной группе. Жан Бодрийяр писал о том, что из этого и появляется «standard package», который включает себя базовый набор предметов в пирамиде потребностей: «такой-то индивид составляет часть такой-то группы, потому что он потребляет такие-то блага, и он потребляет такие-то блага, потому что он принадлежит к такой-то группе». Мы не делали рекламу данной страницы, мы не использовали лидеров мнений — мы просто ее создали с расчетом на алгоритмы Instagram, который показывает в общей ленте то, что интересно отдельному индивиду (например, если кто-то подписан на веганские места, то в его рекомендованных появится наша публикация).
Концепция была следующая: Pinkerbar — это место, которое вот-вот откроется, но уже утверждает свою повестку в масс-медиа, поэтому мы сделали следующие публикации:
- Новость об открытии и концепции,
- Как мы создаем позиции меню,
- Разноцветные смузи,
- Про смузи, безглютеновые десерты и гранолу,
- Эмоции о вкусовых качествах нашей гранолы и намек на скорое открытие,
- Настоящая матча,
- Вакансии.
И вот, к каким результатам мы пришли. На нас подписались 52 человека, мы получили охват в 82 человека и 171 показ наших публикаций, 135 лайков в сумме, 8 сохранений и 77 просмотров на видео. Но что нас поразило больше всего (мы напоминаем о полном отсутствии рекламы), это то, что:
- Нам официально предложили поучаствовать в крупнейшем минском фестивале Vulitsa Ezha,
- Мы получили большое количество сообщений с вопросами о том, когда и где мы открываемся, а также положительные отзывы на нашу деятельность,
- Отклики на вакансии.
Таким образом, мы подтвердили наличие действующего механизма визуального потребления через социальные действия людей (которые мы представили статистически). А также зафиксировали то, каким образом абстрактные системы доверия работают, опираясь на правильно сконструированную визуальную часть.
Презентация проекта
Преподаватель: проф. Ирина Романова.
